در دنیای بازاریابی دیجیتال، دو مخفف به نام‌های SEO و SEM به چشم می‌خورند. هرچند این دو اصطلاح اغلب به صورت مترادف استفاده می‌شوند، اما درک تفاوت‌های آن‌ها و درک چگونگی مشارکت آن‌ها در موفقیت تجارت‌های آنلاین بسیار حائز اهمیت است. در این مقاله، به بررسی جزئیات SEO یا بهینه‌سازی موتور جستجو و SEM یا بازاریابی موتور جستجو پرداخته خواهد شد تا نوری بیاندازیم بر تفاوت‌ها و عملکرد منحصر به فرد آن‌ها.
SEO:
SEO یا بهینه‌سازی موتور جستجو، فرایند بهینه‌سازی یک وب‌سایت است به منظور افزایش قابلیت مشاهده آن در نتایج جستجوهای طبیعی موتورهای جستجو. هدف اصلی SEO افزایش رتبه وب‌سایت در صفحات نتایج موتورهای جستجو برای کلمات کلیدی و عبارات مرتبط است. نتایج جستجوی طبیعی آن‌ها، نتایجی هستند که بدون هیچ گونه پرداختی، بر اساس ارتباط آن با کلمات کلیدی جستجویی ظاهر می‌شوند.
اجزاء کلیدی SEO عبارتند از:
- تحقیق درباره کلمات کلیدی: انجام تحقیقات جامع به منظور شناسایی کلمات کلیدی و عبارات مرتبط که مشتریان پتانسیلی احتمالاً در جستجوی محصولات یا خدمات از آن‌ها استفاده می‌کنند.
- بهینه‌سازی درون‌صفحه: بهینه‌سازی صفحات فردی یک وب‌سایت، از جمله محتوا، برچسب‌های متا، هدرها و تصاویر، به منظور افزایش دوستی با موتورهای جستجو.
- محتوای با کیفیت: ایجاد محتوای با کیفیت، اطلاعاتی و جذاب که نه تنها نیاز کاربر را برآورده می‌کند، بلکه به الگوریتم‌های موتورهای جستجو جلب می‌کند.
- ساخت لینک: ایجاد یک شبکه از لینک‌های ورودی با کیفیت به وب‌سایت از منابع قابل اعتماد، تقویت اعتبار آن در نظر موتورهای جستجو.
- تجربه کاربری: اطمینان از تجربه مثبت کاربر از طریق سرعت سایت، بهینه‌سازی برای موبایل و به طور کلی قابلیت استفاده آسان از وب‌سایت.
SEM:
از سوی دیگر، SEM یا بازاریابی موتور جستجو، یک اصطلاح گسترده‌تر است که شامل راهبردهای مختلفی برای افزایش قابلیت مشاهده وب‌سایت در موتورهای جستجو می‌شود. در حالی که SEO یک جزء از SEM است، SEM همچنین شامل روش‌های تبلیغاتی پرداختی می‌شود. هدف اصلی SEM بهبود قابلیت مشاهده وب‌سایت در نتایج جستجو از طریق روش‌های طبیعی مانند SEO و روش‌های پرداختی است.
اجزاء کلیدی SEM عبارتند از:
- تبلیغات پرداختی: استفاده از گزینه‌های تبلیغات پرداختی مانند Google Ads برای نمایش آگهی‌ها در صفحات نتایج موتورهای جستجو. تبلیغ‌کنندگان بر روی کلمات کلیدی حریصانه پیشنهاد می‌دهند و آگهی‌هایشان ظاهر می‌شوند هنگامی که کاربران برای آن کلمات کلیدی جستجو می‌کنند.
- تبلیغات PPC (پرداخت در هر کلیک): یک شکل خاص از تبلیغات پرداختی که تبلیغ‌کنندگان هر بار که آگهی آن‌ها کلیک می‌شود، هزینه می‌پردازند. این مدل امکان کنترل دقیق بودجه و اندازه‌گیری کارایی آگهی را فراهم می‌کند.
- نگارش آگهی: نگارش آگهی‌های جذاب و مرتبط به منظور جلب کلیک‌ها و هدایت ترافیک به وب‌سایت.
- مدیریت کمپین تبلیغاتی: نظارت و مدیریت کمپین‌های تبلیغاتی پرداختی، تنظیم استراتژی‌ها بر اساس معیارهای عملکرد و بهینه‌سازی برای نتایج بهتر.
به عبارتی، در حالی که SEO و SEM نزدیک به یکدیگر هستند، هرکدام وظایف منحصر به فرد خود را در منظر دارند. SEO بر تنظیم یک وب‌سایت برای رسیدن به رتبه‌های بالاتر در جستجوهای طبیعی تمرکز دارد، در حالی که SEM یک طیف گسترده‌تر را شامل می‌شود و هر دو روش طبیعی مانند SEO و روش‌های تبلیغاتی پرداختی را در بر می‌گیرد. استراتژی جامع بازاریابی آنلاین اغلب نقاط قوت هرکدام از SEO و SEM را ترکیب می‌کند تا قابلیت مشاهده را به حداکثر برساند، ترافیک را جلب کند، و در نهایت اهداف تجاری را در محیط آنلاین رقابتی به دست آورد.
آخرین ویرایش: